Shanghai   - 29 aprile - 31 agosto 2010   

Un’autentica celebrità dell’interior design, la cucina Not For Food, concepita dall’architetto di fama internazionale Enzo Eusebi in esclusiva per Berloni, si conferma a pieno diritto un’importante interprete della creatività italiana.

Sarà, infatti, esposta all’interno della mostra -itinerante da Roma 2009 a Shanghai-2010- “Disegno & Design. Brevetti e creatività italiani” allestita parallelamente all’Expo in corso, tra il 29 aprile e al 31 agosto di quest’anno, quale ambasciatrice d’elezione del Made In Italy.

La Not For Food è un progetto multifunzionale e polisensoriale, realizzato con materiali compositi evoluti, come le fibre di carbonio, e caratterizzato da una scelta cromatica rigorosa che alterna il bianco lucido al nero opaco, con accessori in vetro colorato nero. E’ la reinvenzione del concetto stesso di ambiente cucina. Un modo inedito di intendere lo spazio e il tempo del vivere domestico, che abbraccia le diverse istanze di una famiglia contemporanea. La Not For Food è una scultura da vivere, un monolite futuristico dalle linee visionarie, una concept-kitchen avveniristica capace di essere, a seconda delle esigenze, cucina,  home office, ma anche zona relax.

Questa cucina, perfetta per gli open space come la nuova Duemila60 che Berloni ha presentato a Eurocucina 2010, intercetta le traiettorie del vivere futuro, sovverte gli schemi dell’arredamento tradizionale ed è esemplare protagonista della storia dell’industria e della cultura italiane.
Dopo il debutto ad Eurocucina 2006, la Not For Food ha calcato le più prestigiose vetrine internazionali dell’arredamento, da New York alla Cina, toccando tutte le tappe dell’ I.DoT (Italian Design on Tour) e continuando ad essere un’importante protagonista nel panorama delle eccellenze del Made in Italy, dalla mostra Not For alla Galleria Noire Contemporary Art di Torino nel 2008, fino, appunto, alla mostra Disegno e Design – Brevetti e Creatività Italiani, inaugurata il 4 novembre 2009 a Roma.

La Not For Food interpreta dunque alla perfezione lo spirito dell’azienda di Pesaro, che proprio nel 2010 festeggia i primi 50 anni di attività,  e da sempre è impegnata nella diffusione di valori quali la creatività, l’innovazione e la passione, combinati con la costante attenzione all’individuo contemporaneo, alla ricerca tecnologica e alla cura estetica. Berloni, dalla cucina alle zone living e notte, realizza gamme complete di arredamento, di cui la Not For Food è un esempio paradigmatico.

Allegato